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汉语标题特点的再认识,创造性构建网络文化产业链

在中国经济发展成就不断被世界所赞叹时,中国的文化也需要积极地“走出去”,通过积极有效的对外传播,让世界各国对和平崛起中的中国有更多的了解,产生更大的信任。唯有获得国际社会的了解与信任,中国方能在全球化背景下赢得良好的外部环境,也才能为人类文明的共同进步,做出进一步的推动。

当前,文化产业与互联网融合发展方兴未艾,基于互联网的网络文化产业新业态、新模式不断产生,以网络文学、网络音乐、网络游戏、网络动漫等为代表的网络文化产品大量涌现。网络文化产业满足文化需求、传播主流价值、引领社会风尚的功能不断彰显,拉动经济增长、推动创新创造、促进转型发展的作用日益突出。党的十九大报告提出,健全现代文化产业体系和市场体系,创新生产经营机制,完善文化经济政策,培育新型文化业态。这为新时代网络文化产业发展提供了重大机遇、提出了更高要求。但在现实中,把网络文化产业链等同于传统文化产业链的简单思维依然存在,以抓传统文化产业的方式抓网络文化产业的做法屡见不鲜。推动网络文化产业高质量发展,关键在于走出误区,创造性构建网络文化产业链。

标题“居文之首,勾文之要”,是整篇文章或整部著作的“眉眼”,可见标题之于正文的重要性。伴随着生活节奏的加快,大众阅读开始进入“读题时代”,读者首先通过阅读标题来了解资讯,再决定是否继续关注正文内容。为了吸引读者眼球,标题制作者在遣词造句、形式排版等诸多方面奇招频出,有的甚至不惜“剑走偏锋”,扭曲夸大相关事实,成为受人诟病的“标题党”。当然,这也从一个侧面反映出标题的价值所在。正是由于其所具备的特殊价值,吕叔湘先生就曾在《人民日报》上撰文指出:“‘标题’要作为专门学问来研究”。

文化传播;电影节;走出去

网络文化;产业链;主流价值

汉语标题;特点;语言

在中国经济发展成就不断被世界所赞叹时,中国的文化也需要积极地“走出去”,通过积极有效的对外传播,让世界各国对和平崛起中的中国有更多的了解,产生更大的信任。唯有获得国际社会的了解与信任,中国方能在全球化背景下赢得良好的外部环境,也才能为人类文明的共同进步,做出进一步的推动。

原标题:传播主流价值 引领社会风尚

标题“居文之首,勾文之要”,是整篇文章或整部著作的“眉眼”,可见标题之于正文的重要性。伴随着生活节奏的加快,大众阅读开始进入“读题时代”,读者首先通过阅读标题来了解资讯,再决定是否继续关注正文内容。为了吸引读者眼球,标题制作者在遣词造句、形式排版等诸多方面奇招频出,有的甚至不惜“剑走偏锋”,扭曲夸大相关事实,成为受人诟病的“标题党”。当然,这也从一个侧面反映出标题的价值所在。正是由于其所具备的特殊价值,吕叔湘先生就曾在《人民日报》上撰文指出:“‘标题’要作为专门学问来研究”。

文化的对外传播,需要寻求到双方可以对话的空间、探索出各方都普遍能接受的方式,让来自他国的受众愿意听、听得懂,才有可能令对方产生认知上的了解、态度上的改变乃至行动上的支持。

创造性构建网络文化产业链

长期以来,标题研究受到文学、新闻传播学、翻译学诸多学科领域的关注,成果颇丰。语言学领域的标题研究旨在对比标题与正文的语言表达差异,总结标题语言的使用特点,进而为标题制作提供一定的语言规范。现有研究将汉语标题的特点概括为两类:一是形式上的短小精悍。根据国家标准GB7713-87科学技术报告明文规定,标题一般不超过20个字,最好控制在12个字以内。二是表达内容上的创新,即标题需要通过特殊的语法形式、词汇手段与常规表达拉开距离,以达到吸引读者注意的目的。

新时代的文化工作者们,在创新对外传播方式上进行了各式各样的探索,其中一项重要的尝试,就是主动搭建电影节展这样一种交流舞台。以影像为降低文化差异折扣的媒介、以节展为展开对话交流的空间,不断提升在专业性交流中的话语权。

当前,文化产业与互联网融合发展方兴未艾,基于互联网的网络文化产业新业态、新模式不断产生,以网络文学、网络音乐、网络游戏、网络动漫等为代表的网络文化产品大量涌现。网络文化产业满足文化需求、传播主流价值、引领社会风尚的功能不断彰显,拉动经济增长、推动创新创造、促进转型发展的作用日益突出。党的十九大报告提出,健全现代文化产业体系和市场体系,创新生产经营机制,完善文化经济政策,培育新型文化业态。这为新时代网络文化产业发展提供了重大机遇、提出了更高要求。但在现实中,把网络文化产业链等同于传统文化产业链的简单思维依然存在,以抓传统文化产业的方式抓网络文化产业的做法屡见不鲜。推动网络文化产业高质量发展,关键在于走出误区,创造性构建网络文化产业链。

这两个特征概括来自于学者们对标题的直观印象,客观公允,同时也在一定程度上影响了后来的标题语言研究,如尹世超的《标题语法》、刘云的《汉语篇名的篇章化研究》均受此影响。但是,随着语言学研究的不断科学化与精细化,我们发现,上述两个特征概括难以解决相关问题。标题语言的最大魅力在于其特殊的语言形式,而这些语言形式为何产生,直观经验式的回答难以给出充分合理的解释。因此,有必要对标题特征进行重新概括。本文从语体学、韵律语言学角度出发,将汉语标题特点概括为两点:远距单向、韵律亲和。

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